Como decían en una famosa serie de televisión: “La fama cuesta”, e Internet no se salva de ésta máxima. Tras una web popular existe un extenso trabajo de análisis y el uso intensivo de herramientas para mejorar la comunicación. Entre éstas técnicas destacan las denominadas SEO (Search Engine Optimization, o, lo que es lo mismo, optimización en buscadores). Siguiendo el hilo de la producción de los principales periódicos digitales españoles, vamos a comprobar si están atentos a esa parte imprescindible de la información de masas: la visibilidad.  

Al evaluar cinco diarios nacionales en Internet (El País, El Mundo, ABC, Marca y 20Minutos) y contrastar los resultados, confirmamos que, en general, el trabajo de optimización de sus versiones digitales necesita un pequeño empujón. De las herramientas que nos ofrece la SEO, hay una muy interesante para la prensa digital: la posibilidad de descubrir las palabras clave más atractivas para nuestro público objetivo. Eso supone que si sabemos escoger convenientemente nuestras keywords (palabras clave), aumentaremos el número de visitas a nuestro diario, pero ¿y si están mal elegidas?... seguramente irán decayendo, aunque a diferente ritmo.

Con la aplicación “Spider simulator” desarrollada ad-hoc por la empresa Summit para valorar distintos aspectos SEO, vemos que respecto a la elección de sus palabras clave, algunos diarios analizados como ABC mantienen como primeras opciones términos muy desfasados, como “Olimpiadas” o “Eurocopa”, o, muy cercanos a la línea editorial, como los relativos a la Familia Real Española. El resto de medios son más asépticos, con términos relacionados con las secciones o a la información. Si verificamos la densidad de palabras clave (el número de veces que aparecen respecto al total) en los cinco periódicos, la mayoría están muy lejos del mínimo 3% recomendable para un buen posicionamiento. Aunque la libertad de expresión es sagrada, los redactores digitales terminaremos acudiendo sistemáticamente a instrumentos como Google Adwords o Kwmap para conocer y usar las keywords más atrayentes según el tema tratado.

Google, el buscador de buscadores, tiene su propia herramienta algorítmica para medir la importancia de las webs según el número de enlaces que recibe y la calidad de los mismos. Este sistema, denominado PageRank, coloca las webs en un listado según una escala del 1 al 10 (siendo el 10 el valor máximo, valor alcanzado por muy pocos sitios). Para los cinco diarios analizados, tenemos que El País, Marca y El Mundo obtienen 8 puntos, mientras que a ABC y a 20Minutos les da un 7: un nivel notable en todos los casos.

Por último, para medir el comportamiento de los usuarios en la red existen varias aplicaciones, entre las que destaca Alexa, que nos da entre otros los datos sobre la tendencia del tráfico en nuestro site, de qué país son los usuarios, qué partes de la webs prefieren o el tiempo medio que permanecen en la página. Con todas estas variables y alguna más, Alexa construye un ranking sobre el tráfico (a más puntos, más popularidad) de las webs, y LinkVendor, una de las empresas punteras en desarrollo de herramientas SEO, nos da la opción de comparar esas puntuaciones entre varios dominios: para nuestro análisis, la ganadora absoluta es la versión digital del diario deportivo Marca, con 407 puntos, seguido por El País (277), El Mundo (272), 20Minutos (265) y, ABC (150).

Algo está cambiando en Internet y los medios de comunicación digitales deben estar al corriente de las nuevas herramientas y técnicas de posicionamiento, ya que son la clave para mantener la popularidad y la visibilidad. Sin éstas premisas, el cambio empresarial del papel al píxel será catastrófico, porque al final, sin lectores no hay prensa.